El libro
Allá por finales de los años treinta, un emprendedor y visionario, Juan Morera, desarrolla en España los primeros y revolucionarios cursos para aprender idiomas con discos. Era el nacimiento de CCC. Han pasado más de setenta y cinco años y hoy su nieto, Juanjo Azcárate, sigue al frente de la que se ha convertido en una empresa bandera de la educación a distancia.
El libro Juanjo Azcárate y la historia de CCC (Claves de Gestión, 2014), firmado por el periodista Javier Labiano y con prólogo de Carmen Posadas, narra la historia de superación y evolución de un emprendedor que ha sabido ir adaptando su empresa al «cambio perpetuo».
Al hablar de CCC, automáticamente nos viene a la cabeza el curso de guitarra a distancia con el que ofrecían una guitarra de regalo, o aquella cuña publicitaria con la canción tan pegadiza de su número de teléfono. Lo cierto es que la interesante historia de esta empresa, fundada en 1939 por el abuelo del actual consejero delegado, está íntimamente ligada a la historia y al desarrollo de nuestro país. Estos 75 años captando las necesidades de una sociedad en permanente cambio para responder con productos de formación se deben, en gran medida, al espíritu emprendedor del fundador y al carácter, visión e inspiración de Juanjo Azcárate, su actual consejero delegado.
En este libro, Javier Labiano nos abre una ventana a la vida de sus protagonistas, haciéndoles hablar en su contexto histórico, combinando con maestría la anécdota personal, el hecho empresarial y el ideario de los que lo han hecho posible.
Como dice Carmen Posadas en el prólogo, «Juanjo Azcárate y la historia de CCC se lee como una novela en la que personajes de carne y hueso viven, aman, sueñan, sufren, se equivocan y rectifican, lo que nos permite no sólo identificarnos con ellos sino aprender con ellos».
Con el ejemplo de Azcárate, experto reconocido en márquetin digital y comercio electrónico, el libro muestra las claves de cómo reinventarse continuamente para transformar una compañía desde los cursos por correo a la empresa digital que hoy es CCC.
El centro de estudios CCC ha cumplido 75 años de andadura. Su historia es una crónica de superaciones, compromiso e innovación.
El autor
Pamplona, 1965
Javier Labiano es licenciado en Periodismo por la Universidad de Navarra y cuenta con una extensa trayectoria en prensa económica. Ha trabajado durante más de veinte años en medios como Expansión, La Gaceta de los Negocios (Grupo Zeta) y Dirigentes, y ha sido colaborador habitual de otros como El Economista (donde ha dirigido la publicación Seguros Magazine El Economista), Vocento, Emprendedores, Capital, Dinero, Actualidad Aseguradora y Aseguranza. Además, ha sido jefe de prensa del grupo asegurador Winterthur (Credit Suisse), director de cuentas de la agencia de comunicación y relaciones públicas Equipo Singular y asesor de comunicación de IFEMA-Feria de Madrid. En 2012 fue miembro del jurado de los Premios Empresa Flexible organizados por la Comunidad de Madrid y en 2013 ganó el segundo premio de periodismo Pedro Morillo concedido por la Asociación Industrial Textil Algodonera.
Ficha técnica del libro
Título: Juanjo Azcárate y la historia de CCC
Autor: Javier Labiano
Prólogo: Carmen Posadas
Edita: Claves de Gestión
Páginas: 232
Precio: 24 € (versión papel) 12€ (eBook)
